Reklama s odstupem dekády

„Už to není, co to bývalo,“ daly by se jednoduše shrnout reklamní aktivity výrobců a prodejců pneumatik dnes a před deseti lety. Srovnání investic do reklamy v pneumatikářském oboru v rozmezí deseti let ukazuje, že firmy pokrátily své reklamní...

„Už to není, co to bývalo,“ daly by se jednoduše shrnout reklamní aktivity výrobců a prodejců pneumatik dnes a před deseti lety. Srovnání investic do reklamy v pneumatikářském oboru v rozmezí deseti let ukazuje, že firmy pokrátily své reklamní rozpočty do hlavních médií (televize, tisk, rádio) na polovinu – jestliže v roce 2000 činily podle agentury Kantar Media (dříve TNS Media Intelligence, TNS A-Connect a na počátku A-Connect) celoroční investice celého trhu bezmála 90 milionů korun v tzv. ceníkových cenách (tj. bez bonusů a slev), loni to bylo asi 47 milionů. Neznamená to samozřejmě, že by musely na polovinu klesnou i celkové marketingové rozpočty; většinu ostatních marketingových aktivit však žádný monitoring nezachycuje. Je přitom velmi pravděpodobné, že firmy část svých prostředků přesměrovaly do komunikace v místě prodeje (typickou ukázkou je rebranding servisů Barum na BestDrive), do posílení vztahů se svými obchodními partnery a do akčních nabídek.

Ale zpět v k samotné komunikaci. Podíváme-li se na poslední sezonní komunikaci tj. na kampaně prodávající zimní pneumatiky, pak deset největších zadavatelů investovalo do reklamy zhruba 24 milionů korun (souhrn za 2. pol. 2010), nicméně v roce 2000 to bylo o 15 milionů více.

Celý článek si přečtěte v Pneu revue č. 2 / 11