Pneurevue.cz » Aktuální číslo » PNEU REVUE 2 / 15 » Enjoy Tyre do druhé dekády

Enjoy Tyre do druhé dekády

 
Lide

čtvrtek, 28. května 2015

Čína budí velmi rozporuplné emoce, a to nejenom v odvětví pneumatik. Ačkoliv jsou i na našem trhu k dostání možná desítky čínských značek, o málokteré se ví víc než jen to, že existují. Ačkoli se všechny tlačí na evropské trhy, zůstávají velmi uzavřené, pokud překročíme hranice produktových informací. O svých pneumatikách se rádi baví a ještě raději, pokud ve vás vycítí potenciálního kupce. Horší je, když se zeptáte na historii, firmy, vlastnickou strukturu, chcete nějakou tu fotografii apod. To obvykle narazíte na hradbu mlčení, provázenou zdvořilým úsměvem.

 

I to se však mění. Firmy, které vstoupily na trh před zhruba deseti lety, načerpaly mezinárodní zkušenost a už ví, že kvalitní sebeprezentace a otevřenost vůči veřejnosti jim může na západních trzích hodně pomoci. Na veletrhu Autopromotec jsme se o rozhovor  požádali zástupce společnosti Enjoy Tyre ani tak ne proto, že by se jednalo o nějakého zásadního výrobce z hlediska své velikosti, ale spíše abychom poodhalili závoj fenoménu „čína“, který je sice všudypřítomný, ale stále zahalen oblakem tajemství a mnohdy i nedůvěry. Naším partnerem v rozhovoru byl Rob Henderson, generální ředitel zodpovědný za evropský trh.

Můžete stručně shrnout historii Enjoy Tyre?
Firma byla založena v roce 2004  v čínském Hangzhou jako výrobce pneumatik na zakázku vlastní značky  Rotalla. Výroby se ujal závod Shandong Yongsheng ve městě Dawang v provincii Guangrao. V současnosti vyrábí 1,2 milionu osobních, LUV a SUV pneumatik značky Rotalla, které vytěžují zhruba čtvrtinu kapacity závodu. Zbylé tři čtvrtiny připadají na vlastní značky továrny. V roce 2013 jsme přidali druhou značku Routeway, kterou dodává jiný závod a jíž jsme vstoupili i do segmentu nákladních pneumatik. Pro představu, ve značce Rotalla dodáváme 133 rozměrů, dalších 56 přidáme v průběhu letošního roku. Značku Rotalla prodáváme asi ve 40 zemích světa, Routeway, jejíž prodej je stále spíše na začátku, přibližně ve dvaceti.

Říkáte „výroba na zakázku“, tedy vlastníte značku, ale nemáte vlastní výrobní kapacity. Tento model je poměrně rozšířený, řada velkoobchodů má vlastní značky, které vyrábějí různě po světě. Čím se v tomto směru liší model Enjoy Tyre?
Společnost Enjoy Tyre se od samého počátku orientuje na kvalitu, nikoli na kvantitu. Nejdeme cestou velkých nadnárodních velkoobchodů a tradingových společností, které sice také často provozují vlastní značky, ale jejich zájem se řídí pouze momentálním ziskem. Pokud máte jednu značku, máte větší prostor, zájem a motivaci se o ni opravdu starat. Trvalo nám téměř deset let, než jsme do portfolia přidali značku novou a vůbec toho nelitujeme. Prvořadou motivací byl v tomto směru zájem vstoupit do sektoru nákladních pneumatik, což v případě prvního výrobního závodu nebylo možné. V žádném případě tedy neustupujeme ze své politiky úzkého značkového portfolia s hlavním cílem – nabízet i v budgetovém segmentu kvalitu.

Jak se vůbec rodí v Číně takový byznys? Je těžké začít podnikat v distribuci pneumatik?
Musíte si uvědomit, že v roce 2004 byla situace úplně jiná než v současnosti. Čínští výrobci měli prakticky nulovou zkušenost se zahraničními trhy, všechno teprve začínalo. Paní Xu Xia, která je jednou ze zakladatelů firmy, naopak určité zkušenosti měla a rozhodla se je zúročit na poli soukromého podnikání. Navázala spolupráci s továrnou Shandong Yongsheng, které stejně jako jiným nechyběl zájem vyvážet, ale postrádala zkušenosti a know-how. Ze spolupráce tedy vytěžily obě strany. Jedné to otevřelo cestu do světa, druhá získala kvalitní výzkumné, vývojové a výrobní zázemí pro vlastní „brand“. Dodnes obě strany fungují stejně – opravdu ruku v ruce, mnohem těsněji, než bývá obvyklé ve vztahu privátní značka – továrna.

Celý článek si přečtěte v Pneu revue č. 2/2015

 
 

Související články

 

Komentáře k článku

 
 

Newsletter

Archiv

 

Reklama

MarketPoint

 
 
 

5. května 1323/9
140 00 Praha 4

Tel.: +420 261 221 953
Tel.: +420 241 409 318

Fax: +420 241 403 333
E-mail: info@pneurevue.cz